Godin et la publicité
En haut de l'affiche
Le Familistère de Guise vaut le coup d’oeil à lui seul. Élevé au XIXe siècle, le “Palais social” témoigne d’une utopie unique au monde, un modèle mettant le travail et le capital au service des hommes, pensé par un industriel visionnaire : Jean-Baptiste André Godin. Mais derrière ce nom, on trouve aussi une fameuse marque et, forcément, une histoire de la publicité.
“Les poêles Godin sont les meilleurs et les moins chers”. Vrai que, question slogan, on a trouvé plus original… Si ce message à caractère purement informatif prête aujourd’hui à sourire, il témoigne néanmoins d’une fameuse aventure industrielle – toujours en cours d’ailleurs. Cette exposition focalise ainsi sur la communication publicitaire de la marque Godin lorsqu’elle fut sous l’égide de la Société du Familistère de Guise (“l’Association coopérative du capital et du travail”), de sa naissance en 1848 jusqu’à sa dissolution en 1968. Ces affiches placardées dans l’espace public ou produits dérivés (tel cet encrier en forme de “Radiolette”) montrent les différentes étapes d’une stratégie oscillant entre austérité et formules plus audacieuses. Parmi ces pièces antédiluviennes, citons cette image présentant un diable surgit des flammes et annonçant : “Godin a domestiqué le feu”. Sur le marché alors hautement concurrentiel des appareils de chauffage et de cuisine, cette réclame un brin plus agressive fait des étincelles. Elle raconte aussi, en filigrane, le basculement vers la société de consommation. Mais ça, c’est une autre histoire.
