LM magazine » Jouets

Toys Discovery Museum

Julien Damien — Fri, 01 Dec 2023 07:00:23 +0000

On pourrait appeler ça “l’effet Amélie Poulain”. Rappelez-vous : cette scène où Bretodeau ouvre sa boîte à souvenirs et replonge illico dans son enfance, en un flash de quelques secondes. C’est précisément ce que l’on ressent en traversant le Toys Discovery Museum. Au détour d’une allée de ce bâtiment de 500 m2, sagement posé dans une vitrine, se trouve forcément un jouet oublié, mais qui a accompagné votre jeunesse. Cela pourrait être cette figurine de Skeletor échappée des Maîtres de l’univers, ce Goldorak ou encore ce psychédélique Manège enchanté – mais sans doute pas ce soldat en bois vieux de 500 ans. Pour cause, sont ici exposées des milliers de pièces datant du XVe siècle à nos jours, et issues d’une centaine de pays ! Fuyant les cartels (trop) explicatifs et toute chronologie, le parcours est découpé en salles thématiques, pour mieux se poser à hauteur d’enfant. Ici la jungle, là les super-héros (Marvel, DC Comics et consorts) ou encore la pop culture et son cortège de produits dérivés, de Bonne nuit les petits à Albator, en passant par les Schtroumpfs.

War Game

Ceci dit, cette visite ne se résume pas à une ingestion massive de madeleines de Proust. Entre réalité et imaginaire, c’est aussi une histoire de l’humanité qui se dessine. « J’ai eu l’idée de réorganiser ma collection sous cet angle devant un épisode d’Il était une fois… l’Homme », confie Richard Blin, ancien reporter de guerre devenu « archiviste » du joujou à l’aube de ce millénaire, jusqu’à en amasser près de 32 000 puis fonder ce musée. Dans la salle des pirates par exemple, les bateaux Playmobil et autres héros de One Piece côtoient de vraies chaînes d’entraves, rappelant le commerce d’esclaves qui eut cours jusqu’au XVIIIe siècle entre les continents… Jalonnant la partie consacrée aux guerres, par exemple, des productions d’époque nous montrent comment les fabricants (et les gouvernements) utilisèrent le jouet à des fins politiques (de propagande) à travers les antiques petits soldats de plomb ou les figurines G.I. Joe made in Hasbro, pour mieux sacraliser l’armée. « Les petits garçons ont joué à la guerre avant d’être enrôlés, de tous temps et dans tous les pays ». Sauf les filles évidemment, qui apprenaient à devenir de bonnes mères…

Histoires parallèles

Dans cette même section se côtoient aussi quelques raretés : à côté d’un véritable uniforme de la police allemande, qui sévissait dans les années 1940 dans les rue de Bruxelles, on trouve des poupées à l’effigie de Goering ou Hitler, dont la fabrication est interdite en Europe, mais pas en Asie. Les affreux de tous poils sont d’ailleurs bien représentés dans le musée (de Saddam Hussein à Dark Vador). « Ce sont les vainqueurs qui écrivent l’Histoire, mais les méchants ont toujours le meilleur rôle ». Et ne sont pas toujours ceux qu’on croit. Durant la seconde moitié du XXe siècle, les États-Unis, soucieux de faire oublier la guerre, ont créé leur propre patrimoine culturel (eh oui, ils n’ont pas de chevaliers) pour mieux rejouer l’Histoire à leur avantage… en mettant en scène de vilains Indiens en lutte contre les gentils cow-boys blancs.

Jolies poupées

Au fil de cette promenade, on voit également la façon dont les marques adaptent leurs gammes au gré de l’évolution des moeurs. « Jusque dans les années 1970-80, c’était encore la petite fille infirmière, le petit garçon policier… puis les codes ont changé ». Désormais, on envoie une Barbie afro dans l’espace ! À ce propos, les Français n’ont pas attendu Mattel pour se montrer inclusifs. En témoigne cette poupée noire vendue durant les années folles dans l’Hexagone, en écho au phénomène Joséphine Baker… Bon, sur ce on vous laisse, on a encore pas mal d’histoires à se raconter, et autant d’aventures à imaginer !

The post Toys Discovery Museum appeared first on LM magazine.

Educalux

manager — Tue, 01 Dec 2020 04:11:05 +0000

Officiellement, c’est pour les « offrir à [leurs] enfants » que Sébastien Delobel et les frères Stéphane et Xavier Meurice ont commencé à collectionner les pièces Educalux. Mais les cofondateurs de l’agence de design lilloise l’Atelier télescopique, chineurs invétérés, ne trompent pas grand monde. « Nous nous sommes pris de passion pour ces jouets toujours en parfait état, qui sont aussi de très beaux objets de déco », racontent-ils. En 2016, les trois papas quadras sautent logiquement le pas et rachètent Educalux, créée par une famille de tourneurs sur bois, pour lui donner une nouvelle jeunesse. Sébastien, qui a rencontré Xavier sur les bancs des Arts décoratifs de Strasbourg, précise : « On ne voulait pas relancer la marque en s’intéressant au jouet, mais en utilisant notre savoir-faire : le design et les petits objets ».

Souvenirs, souvenirs

Des luminaires pour chambre d’enfant aux coussins pop et colorés, le charme propre aux joujoux d’antan traverse la collection. Ainsi des posters et plaques en métal, où figurent les bouilles rondes et naïves de la “petite indienne” ou du “petit clown”, des appliques murales, patères et miroirs, reprenant les codes graphiques de la ligne Minitou. Le mobilier modulaire (une table de chevet, qui devient table basse puis petit bureau) s’inspire lui du motif de la roue bicolore, « emblématique d’Educalux ». Si le bois a été abandonné au profit du métal et du textile, Sébastien, Xavier et Stéphane sont restés fidèles aux exigences de qualité de la marque, mais aussi à leur région d’origine : l’intégralité de la gamme est produite dans les Hauts-de-France. En avant les histoires Est-ce le subtil mélange de lignes contemporaines et d’esprit rétro qui a d’emblée séduit le public ? L’e-shop cartonne, et la “jeune” enseigne a déjà eu les honneurs de plusieurs magazines et de quelques boutiques de musée. De quoi inciter l’équipe, qui n’exclut pas de revenir au jouet, à multiplier les idées de développement. Pour les fêtes, les meubles s’habillent de noir et de doré, et une série de cochons 100% déco ne devrait pas tarder à voir le jour. « Un peu sur le modèle de l’éléphant de Ray et Charles Eames », relève Sébastien Delobel, dont les références design reviennent au galop. Les trois amis s’inscrivent dans les pas de leurs prédécesseurs en perpétuant l’âme d’Educalux : un label attachant, qu’on transmet à ses enfants. « On espère que dans 30 ans, nos objets circuleront encore dans les familles. Cette marque a encore beaucoup d’histoires à raconter ».

The post Educalux appeared first on LM magazine.

La clinique à doudous

manager — Tue, 01 Dec 2020 00:29:43 +0000

C’est un peu par hasard qu’Isabelle s’est improvisée chirurgienne pour doudous. « J’avais l’habitude de rafistoler ceux de mes trois enfants. Un jour, j’ai publié les photos de ces réparations sur mon blog, ça a été un succès… ». Les demandes ont explosé. Sans emploi jusque là, cette « passionnée de couture » fera de cette activité… son métier. Chez elle, à Andilly (en Charente-Maritime), elle reçoit depuis des doudous de toute la France, de Belgique, d’Italie et même des Etats-Unis ! En moyenne, une dizaine par mois. Généralement, les clients sont des enfants. « Mais il y a aussi des adultes, des grands-parents par exemple, qui souhaitent transmettre leur vieux compagnon ».

A cœur ouvert

A une époque hyper-consumériste, force est de constater que ces peluches ont « une valeur spéciale, très affective. On ne peut pas remplacer un doudou, il est comme un membre de la famille. Souvent, les gens les appellent par leur petit nom ». Et c’est toute la difficulté de la tâche d’Isabelle : retourner l’objet chéri à l’identique. Son travail consiste à leur offrir une nouvelle peau, remplacer le velours, effectuer un petit rembourrage… « Le plus dur c’est de trouver le même tissu, car les collections changent ». Certaines opérations nécessitent près d’un mois. Hélas, parfois, on ne peut plus rien pour eux…. Ne reste plus qu’à ouvrir un cimetière pour doudous.

A LIRE AUSSI : JOUET STAR

Michel Moggio, Directeur Général de la FJP

The post La clinique à doudous appeared first on LM magazine.

Père Noël Rock

manager — Fri, 01 Dec 2017 04:46:48 +0000

C’est vrai, le Père Noël est un type plutôt généreux. Mais il ne peut pas faire le boulot tout seul ! Pour l’aider, l’association PNR organise depuis 2002 des concerts dont le tarif est fixé à un joujou (pas pour les musiciens, hein, mais les enfants nécessiteux). Parmi ses lutins, citons les rockeurs lillois de Château Brutal ou encore Didier Super et son mauvais goût (assumé), au Métaphone de Oignies.

The post Père Noël Rock appeared first on LM magazine.

Michel Moggio

manager — Tue, 01 Dec 2015 01:01:19 +0000

Quel est le profil du jouet d’aujourd’hui ? Il marche sur deux jambes : d’un côté on trouve les jouets traditionnels qui, à chaque Noël, reviennent sous le sapin (Lego®, Barbie®, Playmobil ®, etc.). De l’autre il y a ceux qui sont connectés, interactifs. Un ours en peluche, aujourd’hui, a de fortes chances de discuter avec vous !

Comment cela ? On peut le relier au web, lui apprendre des choses. C’est la grande évolution : la technologie permet aux jouets de prendre vie. Il répond à des questions, lit des livres, sollicite l’enfant… Des propriétés un peu magiques !

Quelles seront les grandes tendances de Noël 2015 ? Les robots-animaux se démocratisent, il y a aussi les appareils-photos numériques, les tablettes pour enfants, les drones… C’est le coté “imitation des parents”. Les jeux de construction marchent toujours bien.

Zoomer

Qu’en est-il des jeux de société ? Quand j’ai débuté dans ce métier il y a 25 ans on m’a dit : « avec le jeu vidéo, tout cela va disparaître ». Mais ils sont toujours là car ils permettent à la famille de se rassembler.

Le jouet se porte bien, donc… Oui, quasiment la moitié des jouets sont nouveaux chaque année. C’est un marché d’inventeurs. Les fabricants ne dépendent pas seulement des licences, beaucoup sont devenus des créateurs de contenu, avec leurs designers, scénaristes… Hasbro par exemple a créé un dessin animé, Mon Petit Poney, sans parler de sa série Transformers.

Les jouets vendus en France sont-ils sûrs ? Qu’ils soient fabriqués en France ou en Chine, ils obéissent aux mêmes standards de qualité fixés par une directive européenne, et doivent afficher le logo CE. C’est l’un des produits de consommation les plus contrôlés. Les marques se soucient de la sécurité car le moindre incident peut avoir des conséquences dramatiques pour elles.

Pour autant, n’y a-t-il pas des failles ? Il y a des produits non-conformes qui peuvent débarquer ponctuellement en Europe. Mais le jouet reste très surveillé par les douanes (la Task Force Dragon). Elles saisissent chaque année des références importées frauduleusement. (ndlr. En décembre 2014, la T.F.D. a détruit plus de 20 000 jouets ne respectant pas les normes de sécurité en vigueur, et importés de Chine via la Belgique).

Meccano-Tech Meccanoid G15

Comment cette sécurité est-elle assurée ? C’est de l’autocontrôle. Généralement, le fabricant passe par des laboratoires agréés qui lui fournissent les certificats nécessaires, qui seront ensuite soumis au distributeur. Sinon, pas de mise en rayon !

Quelle est votre définition du jouet ? C’est l’outil qui permet à l’enfant de transcender les moments de plaisir. Il est souvent considéré comme “quantité négligeable”. Or la pédopsychiatrie ou la psychologie démontrent que l’enfant acquiert énormément de compétences en jouant.

Dans quels domaines ? En psychomotricité, développement de l’imaginaire et sociabilité… Aujourd’hui il y a une reconnaissance de la valeur du jeu dans le cursus de l’enfant – y compris par l’Education nationale. On entretient les “esprits joueurs”, plus créatifs, mieux adaptés à notre époque. C’est notre mantra : le jouet c’est sérieux !

* Syndicat professionnel qui représente les sociétés françaises ou filiales de sociétés internationales installées dans l’Hexagone. Elle compte une centaine d’adhérents, soit 80% des ventes de jouets en France.

Le jouet ne sent pas le sapin

Le marché français pesait 3,3 milliards d’euros en 2014. Le deuxième en Europe derrière le Royaume-Uni. « Il est soutenu par une bonne natalité. En France, on compte chaque année sur 800 000 nouveaux arrivants », selon Michel Moggio. Depuis 2008-09, ce secteur progresse en moyenne de 2% par an, et cela partout en Europe. « C’est un budget très protégé. Les adultes se privent, mais pas leurs enfants ». Les produits fabriqués en France ne représentent toutefois que 7% des ventes dans l’Hexagone : 2/3 des jouets importés viennent d’Extrême-Orient (citons la Chine) et 1/3 d’Europe (d’Allemagne et de République Tchèque notamment).

A LIRE AUSSI : JOUET STAR

A LIRE AUSSI: LA CLINIQUE A DOUDOUS

The post Michel Moggio appeared first on LM magazine.