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Sécurité routière

(c) SAAQ

Non, toutes les initiatives ne sont pas forcément brillantes lorsqu’il s’agit de sécurité routière. En témoignent ces écoliers, transformés en enfants-sandwichs à l’occasion d’une campagne de sensibilisation. La Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) a ainsi eu l’idée d’équiper leurs sacs à dos de panneaux indicateurs de vitesse, soit d’énormes écrans digitaux accrochés à leur frêles épaules. Par souci écologique, « les parents invitent les enfants à se déplacer davantage à pied ou à vélo. Le contexte est donc propice à ce genre d’offensive, indique sur son site l’agence de communication Ig2, à l’origine de cette opération. Pour inciter les automobilistes à ralentir, il fallait frapper leur imaginaire ». Le choc des images, le poids des cartables.

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